Наружная реклама стала частью русской реальности сравнимо не так давно, но сейчас уже нереально представить себе улицы крупных городов без разноформатных рекламоносителей. Меж тем, история наружной рекламы насчитывает несколько 1000-летий, уходя корнями в далекое прошедшее.
Исследователями установлено, что появление прообраза наружной рекламы относится к I тысячелетию до н.Э.: Это была высеченная на камне надпись, отысканная в развалинах древнеегипетского городка Мемфиса: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения". В числе остальных старых рекламных объявлений - тыщи надписей-графити на стенках, найденных в старом городке Помпеи, законсервированном лавой и вулканическим пеплом в 73 году н.Э. Более поздними примерами наружной рекламы можно считать объявления, содержащие информацию о местоположении таверен и пивных. Как правило, усталые путники завлекались в подобные заведения не только с помощью вывесок конкретно над входом, но и надписей-указателей, расположенных на подходах: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сиркус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи".
В средние века над созданием рекламных табличек трудились фаворитные граверы, скульптуры и живописцы. Первые дошедшие до нас сведения о красочных вывесках относятся к XII веку. Сначало крупная часть уличной рекламы была построена на зрительных видах: вывески над входом являли собой образ вещи, отражающий характер того либо другого заведения. Так, над булочной располагалось изображение калача, а над мастерской сапожника висел большой железный сапог. Предметы и вещи, известные издалека, помещались над дверьми для зазывания прохожих. Горожане, таким образом, были избавлены от необходимости вчитываться в надписи. От свойства и размера вывески в большой степени зависело посещение торговой лавки либо мастерской, напрямую связанное с благосостоянием владельца заведения.
В средневековом городке вывески также делали функцию указателей для ориентации обитателей в пространстве. У Андерсена даже есть притча под заглавием «О том, как буря перевесила вывески». Согласно сюжету, в городке разыгралась мощная буря которая «пошутила» над жителями, поменяв местами вывески всех городских заведений. Обитатели блуждали по городку, не узнавая привычных улиц: ведь они привыкли находить дорогу по вывескам!
В России развитию наружной рекламы длительное время препятствовала народная безграмотность: надписи на вывесках редко кто мог прочесть. Оформителям вывесок приходилось прибегать к помощи сложных аллегорий. Время от времени задумки живописцев находились на грани безвкусицы, на что направила внимание правительственная камер-коллегия в 1749 году, издав распоряжение «прекратить малевание и ограничиться надписями типа «В сем доме питейная продажа», «В сем доме табачная продажа».
Ситуация на рынке русской наружной рекламы изменилсь к середине 19 века. Конкретно к этому времени относится переход наружной рекламы на отменно новый уровень: она становится украшением улицы. Конфигурации коснулись, в первую очередь, больших городов - Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга. Живописцы, работавшие над вывесками, равномерно отошли от натурализма и начали создавать верно выверенные, графически безукоризненные шрифтовые композиции. В Санкт-Петербурге стали создаваться живописные мастерские, специализирующиеся на вывесках, - собственного рода первые рекламные агентства России.
Согласно общепринятым правилам, вывески располагались на фасадах, меж витринами магазина и по сторонам от входа. Вывески с большими надписями висели высоко, а с малеханькими знаками и изображениями помещались ниже с тем, чтоб совместно они создавали полный, законченный ансамбль. Таким образом, весь первый этаж компании как бы исчезал под декоративно-художественным оформлением, которое становилось непосредственной частью архитектуры. Так, некие улицы преобразовывались в собственного рода живописные галереи.
В начале 20 века деятельность живописцев, оформлявших витрины, вызвала энтузиазм именитых живописцев - Шагала, Кончаловского, Кустодиева. Городские вывески того периода изображены на городских пейзажах живописцев из объединения «Бубновый валет». возникли коллекционеры вывесок и выставки, экспозиция которых состояла из вывесок различных времен.
особенный период в истории развития наружной рекламы в России связан с именованием Владимира Маяковского. Он создал множество рифмованных рекламных текстов для государственных организаций. На смену изобразительным образам пришло шрифтовое оформление вывесок и витрин. В Рекламе стал применяться новый способ - фотомонтаж. В 1923-1924 гг. Появился новый термин - «световая реклама», т.Е. Выставленный на открытой площади рекламный плакат, освещенный в вечернее время особым прожектором.
Технологический прогресс принес в наружную рекламу новейшие способы дизайна. На улицах стали появляться витрины, оформленные с помощью нанесения масляной краски вручную либо по вырезанному трафарету. Улицы украсили светящиеся неоном надписи и большие буквы с подсветкой.
Сейчас дизайнеры, специализирующиеся на наружной рекламе, ищут новейшие, необыкновенные методы дизайна рекламных носителей. Одним из основных требований, предъявляемых к наружной рекламе, по-прежнему остается легкость восприятия и читаемость при условии различной освещенности. С старых времен и по сей день принцип привлечения внимания к рекламе остается основополагающим для всех, кто стремится к процветанию собственного бизнеса.
Исследователями установлено, что появление прообраза наружной рекламы относится к I тысячелетию до н.Э.: Это была высеченная на камне надпись, отысканная в развалинах древнеегипетского городка Мемфиса: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения". В числе остальных старых рекламных объявлений - тыщи надписей-графити на стенках, найденных в старом городке Помпеи, законсервированном лавой и вулканическим пеплом в 73 году н.Э. Более поздними примерами наружной рекламы можно считать объявления, содержащие информацию о местоположении таверен и пивных. Как правило, усталые путники завлекались в подобные заведения не только с помощью вывесок конкретно над входом, но и надписей-указателей, расположенных на подходах: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сиркус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". 
